Langgam.id – Universitas Andalas (UNAND) terus memperkuat fungsi kehumasan sebagai pilar strategis institusi melalui Workshop Kehumasan Universitas Andalas bertema “Transformasi Kehumasan UNAND: dari Informasi ke Reputasi”. Kegiatan ini digelar pada 7–8 Februari 2026 di Convention Hall Kampus Limau Manis, Padang.
Workshop ini diinisiasi oleh Kantor Humas, Protokol, dan Layanan Informasi Publik UNAND sebagai respons atas kebutuhan penguatan koordinasi, keseragaman strategi komunikasi, serta peningkatan kapasitas kehumasan di seluruh lini organisasi mulai dari tingkat universitas, fakultas, pascasarjana, rumah sakit, hingga unit kerja.
Sekretaris Universitas Dr. Aidinil Zetra, MA, dalam pengantarnya menegaskan bahwa kehumasan UNAND tidak lagi cukup berfungsi sebagai penyampai informasi. Dalam konteks kompetisi global dan keterbukaan publik, humas dituntut mampu membangun reputasi institusi secara terukur, konsisten, dan berbasis strategi.
“Transformasi kehumasan adalah kebutuhan mendesak. Humas harus menjadi bagian dari proses pengambilan keputusan strategis, mampu membaca isu, mengelola persepsi publik, dan memastikan setiap komunikasi institusi selaras dengan visi dan tujuan UNAND,” ujar Aidinil.
Sejalan dengan itu, Wakil Rektor I UNAND Prof. Dr. Syukri Arief, menekankan kehumasan UNAND harus dijalankan sebagai fungsi manajerial strategis yang mengelola reputasi, komunikasi internal dan eksternal, serta relasi dengan media dan publik. Perkembangan teknologi digital menjadikan electronic public relations (e-PR) dan media sosial sebagai kanal utama, sementara tuntutan akuntabilitas publik menuntut humas yang profesional, adaptif, dan selaras dengan visi, misi, serta nilai-nilai UNAND.
Workshop ini menghadirkan narasumber nasional dengan rekam jejak panjang di bidang komunikasi strategis dan kehumasan. Salah satunya Dr. Emilia Bassar, M.Si., IAPR, praktisi komunikasi senior yang saat ini menjabat Direktur Komunikasi PT Indonesia Morowali Industrial Park (IMIP) sekaligus pendiri Center for Public Relations, Outreach, and Communication (CPROCOM). Dengan pengalaman lebih dari 25 tahun di sektor pemerintahan, swasta, dan organisasi internasional, Emilia dikenal sebagai pakar komunikasi berbasis pengukuran (measurement-based communication).
Dalam paparannya, Emilia menekankan pentingnya perencanaan komunikasi yang dimulai dari tujuan akhir institusi. Pendekatan ini menuntut humas untuk merumuskan strategi berbasis riset, melakukan pemetaan pemangku kepentingan, menetapkan tujuan komunikasi yang SMARTER (Specific, Measurable, Achievable, Relevant, Time-bound, Evaluated, Reviewed), serta melakukan evaluasi kinerja komunikasi secara sistematis.
“Humas harus mampu menjawab pertanyaan mendasar: dampak apa yang ingin dicapai oleh organisasi, dan bagaimana komunikasi berkontribusi secara nyata terhadap pencapaian tujuan tersebut,” jelasnya.
Narasumber lainnya, Takhta Pandu Padmanagara, B.Comm, Lead Strategist sekaligus Founder Commpac InboundID Network, menyoroti pentingnya pengelolaan komunikasi digital, relasi media, serta pemanfaatan konten kreatif dan storytelling dalam membangun keterlibatan publik, khususnya di ruang digital yang semakin dinamis.
Workshop ini diikuti oleh pimpinan universitas, dekan, wakil dekan, direktur, serta pengelola humas, protokol, dan layanan informasi publik di lingkungan UNAND. Melalui forum ini, peserta diajak menyelaraskan tujuan organisasi dengan aktivitas komunikasi, memahami berbagai opsi taktis kehumasan, serta membangun kesadaran bahwa reputasi institusi merupakan aset strategis jangka panjang.
Melalui penyelenggaraan workshop ini, UNAND menegaskan komitmennya untuk menjadikan kehumasan sebagai fungsi manajerial yang profesional, terukur, dan berorientasi pada penguatan reputasi institusi di tingkat nasional maupun global.
